Suite au succès des « Photos du XXème siècle » que j’ai présentées cet été, je continuerai deux fois par mois à vous faire partager ma passion pour la photographie historique. Plus uniquement limité au XXème siècle, je vous présenterai des photos et leurs photographes qui ont marqué les esprits depuis l’invention de cet outil que nous adorons tous. Je garderai le même schéma, à savoir quatre parties distinctes : une présentation du photographe, un retour sur le contexte et/ou la réalisation de la photo, la photo en elle-même et une libre expression sur ce que m’a fait ressentir la photo. Amateurs de photographie et d’Histoire, bonne lecture !

• Le photographe

Oliviero Toscani est né en 1942 à Milan en Italie. Il suit des études d’art et de photographie à la Kunstgewerbeschule de Zurich. En 1965, il photographie déjà la mode en tant que professionnel. Dès 1970, il fait scandale avec ses premières campagnes écologiques. Dans ces campagnes, il photographie des mannequins portant des fourrures magnifiques mais ensanglantées. A partir des années 1980, les affiches de Toscani envahissent les grandes villes, d’Italie, d’abord, puis d’Europe. Sa collaboration avec la marque Benetton participe grandement à sa notoriété. Le travail de Toscani s’insère dans la problématique du rapport entre l’art et la publicité, entre la photo publicitaire et le discours idéologique.

Même après sa collaboration avec la firme italienne, les photos de Toscani continuent à choquer l’opinion publique. Il s’agit d’ailleurs de l’un de ses principes, pour lui, “celui qui ne choque pas n’est pas un artiste”. En 2005, les photographies représentant des homosexuels qui s’embrassent provoquent d’importantes réactions en Italie. En 2007, c’est lui qui photographie Isabelle Caro, jeune française anorexique pour la marque No-lita.

• Le pourquoi du comment

Entre 1982 et 2000, le photographe italien Oliviero Toscani collabore avec l’entreprise textile Benetton. Dès le départ, sa stratégie publicitaire consiste à confronter les contraires dans une même image. Provocant et direct, il met cependant en lumière des valeurs positives comme l’acceptation des différences, la lutte contre les inégalités, contre la peine de mort…Ses images font débat : Toscani utilise-t-il la pub pour parler de sujets de société ou instrumentalise-il ses sujets pour vendre les pulls de son commanditaire ? En 2000, sa campagne Death row qui met en scène des condamnés à mort américains met fin à sa collaboration avec la firme italienne.

• La Photo

© Olivier Toscani pour United Colors of Benetton

• Les mots qui en ressortent

Pile ou face ? Baiser religieux, baiser dangereux. Sur ce fond blanc plein de pureté, le prêtre, en noir, embrasse la nonne, en blanc. Ce mariage est interdit. Baiser charnel, baiser profane. Cette photo évoque les contraires, le défi et la contradiction. Les traditions sont trahies, les barrières sont dépassées. L’Amour plus fort que la Religion ? Mais à quel prix ? Baiser noir et blanc fixé par Toscani. Baiser donné pour les couleurs de Benetton. Une association pour une campagne provocation. Un choc commercial pour un profit sans concession.

• Photo de Oliviero Toscani recueillie sur ce site.
• Pour lire une interview de Oliviero Toscani, suivez ce lien.
• Pour en savoir plus sur le travail de Toscani chez Benetton, suivez ce lien.

N’hésitez pas à donner votre avis et votre ressenti sur cette photo. Si vous avez des suggestions de photos, je suis à votre écoute en Message Privé !